http://www.prpartner.ru/blog/pr/ http://www.prpartner.ru/blog/pr/ ru http://backend.userland.com/rss2 Sun, 05 Sep 2010 23:06:25 +0400 его опыт в определенной сфере бизнеса исчисляется десятками лет, и он —
один из первых в стране, кто этот бизнес начал развивать… Такой спикер,
безусловно, знает ответ на любой вопрос журналиста по данной отрасли! Даже
если в душе он большой бука и мило улыбаться может только в присутствии
пятилетней внучки, он является ЭКСПЕРТОМ в своей области, а значит,
теоретически, его можно научить общаться и с журналистами. Или, в крайнем
случае, он сможет ответить вам на вопросы устно. Или, например, есть такие
молодые, но очень-очень грамотные и явно с большим будущим специалисты —
почему-то, в основном, технари — с аналитическим складом ума и желанием
«посмотреть» за горизонты. Да, ему пока сложно сделать прогнозы о рынке на
ближайшие десять лет, но он сможет проанализировать текущую ситуацию в
России и за рубежом и дать грамотный комментарий. Он, может быть, пока еще
не эксперт, но уж точно ПРОФЕССИОНАЛ!

К сожалению, не всегда так везет с клиентами. Иногда бывает, что спикеру
тяжело ответить на какой-то вопрос журналистов или он может ответить
только очень тезисно. В этом случае собирать информацию по теме и
практически полностью писать статью или интервью приходится пиарщику. В
общем-то, это не трагично, и, наверное, некоторые коллеги-пиарщики
работают именно с такими клиентами (как в агентстве, так и внутри
компании). Но может ли тогда спикер называться экспертом? Каких клиентов
все-таки больше? Да и стоить такая работа, наверное, должна других денег?
Или я ошибаюсь?

Ольга Чехунова
PR-специалист
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/156.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/156.php Mon, 30 Aug 2010 12:21:53 +0400 Так хочу я писать,
Как никто не писал до меня,
Так хочу я писать,
Чтобы строчка и грела и жгла…
Халимат Байрамукова


Жизнь в Москве порой обременяет. Вечно занятые люди-торопыги: 9 часов на работу, 3 — на дорогу, 7 часов на сон. Остается всего 5 часов, которые мы можем потратить на общение с близкими людьми, на смех и улыбки. И это лишь в том счастливом случае, когда остаются силы и желание.

Мне кажется, что совершенно по-другому видят свою жизнь южане. Мне довелось поработать со специалистами из южного региона. Как потрясающе в человеке могут сочетаться профессионализм, любовь к делу и эмоциональность. А еще они восхищаются своей культурой и краем! Нам бы стоило поучиться этому...

Я удивлялась этой безудержной энергии, теперь, мне кажется, я поддаюсь ей. Я читаю тексты, перенасыщенные эпитетами, метафорами и гротесками, и в моей голове безудержно возникают всё новые и новые образы. И всё это с небывалой простотой и легкость. Мне кажется, что это особенный дар, коим обладают исключительно южане. Они словно желают тебе быть счастливым, даже если ты находишь по другую сторону экрана.

Дарья Афанасьева
PR-ассистент
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/155.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/155.php Mon, 30 Aug 2010 12:16:42 +0400
Что касается меня, то в «Твиттере» я зарегистрировалась около полутора лет назад. Изначально для того, чтобы было удобнее выполнять задания в «Бизнес-инкубаторе ГУ-ВШЭ» — с нами через этот ресурс поддерживал связь преподаватель. В настоящее время посты я оставляю, но не очень часто.

Мне кажется, что все пользователи «Твиттера» делятся на две категории. Первые — это те, кто преимущественно делится с читателями интересными материалами, ссылками, позиционирует себя как источник полезной информации.

Что касается вторых, то это люди, у которых «эмо» явно преобладает над «рацио» — они не представляют жизнь без того, чтобы не рассказать о своих действиях, эмоциях, переживаниях. Их посты примерно такие: «Помыл посуду, убрался. Обожаю чистоту и порядок. И так во всем — в ежедневных делах, отношениях».

Понятно, что у твиттерян цели разные, но причина использования «Твиттера» одна: он дает ощущение того, что ты не один, что кому-то нужен. Ты пишешь пост, а его читают, твое мнение якобы важно для других. Ведь каждый из нас хочет быть нужным для окружающих, а «Твиттер», как, в общем, и любая социальная сеть, дает такую возможность.

Для справки:

«Яндекс» сообщает, что по данным на март 2010, компания насчитала 183 тыс. русскоязычных аккаунтов в «Твиттере». Более 60% русскоязычных пользователей «Твиттера» пишут каждый день. За зиму количество русскоязычных пользователей «Твиттера» увеличилось на 42%. Около 67% всех записей в «Твиттере» содержат ссылки. 8% всех записей — ссылки на СМИ.

А Вы есть в «Твиттере»? О чем пишете Вы?


Диана Варисова
PR-специалист
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/154.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/154.php Thu, 26 Aug 2010 19:00:51 +0400
Присмотримся к проблеме поближе. Подчеркну, что меня интересует вопрос именно наличия/отсутствия работы в агентстве-компании, а не сопоставление возможностей профессионального драйва, роста, опыта и пр.

Компания не всегда нанимает пиарщика, четко понимая его задачи и, главное, свои ожидания от его деятельности. Если осознания PR у руководства нет, то почему не растут продажи после прихода Светланы, объяснить весьма сложно. Так пиар-менеджер одним из первых попадает под удар. Актуально весьма для PR à la russe, не правда ли?

Это случается не только с незрелым бизнесом, но и с крупными игроками развитых рынков. Есть пример, когда в одной известной глобальной компании работала отличная команда пиарщиков. Казалось бы, их стабильности ничего не угрожало: в копании есть прекрасное понимание PR-стратегии, процесса, поддержка маркетинга, при чем не только на локальном, но и глобальном уровнях. Однако пришел кризис, по отрасли ударил не сразу, но очень больно. Сменилось руководство, урезали бюджет, и команде пришлось уйти.

Агентство, на мой, взгляд, обладает очень большим преимуществом: у него есть клиенты из разных сфер бизнеса, диверсификация, так сказать. Согласитесь, подобная гибкость снижает риски для бизнеса. Если один рынок сильно сжался, то агентство может оперативно переключиться на другую сферу. Кроме того, если у компании PR-энтузиазм заканчивается, то агентство расстается с клиентом, а менеджер остается.

Естественно, кризис и отсутствие клиентов в конечном итоге неизбежно приведут к увольнениям и смерти агентского бизнеса. Но здесь грамотному наемному менеджеру хотя бы не придется объяснять боссу, в чем состоит твоя работа. Ты будешь среди «своих».


Татьяна Алексеева
PR-специалист
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/153.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/153.php Thu, 26 Aug 2010 18:53:27 +0400
Мне посчастливилось испытать это новое при открытии офиса моего клиента в Казахстане. Мы долго планировали PR-кампанию, подбирали журналистов и согласовывали каждый шаг с центральным офисом. Когда мы получили финальную отмашку, работа закипела: нужно было не только организовать официальное открытие офиса в новой стране, но и определить формат мероприятия. «Специалисты» по бизнесу в Казахстане меня пугали немногочисленностью журналистов в данном регионе, говорили, что больше 5-6 журналистов для небольшого пресс-ланча собрать невозможно. Так с расчетом на шесть человек мы собрали 16. И я поняла, что этим самым «специалистам» неизвестно, что такое качественная работа.

И когда мы открыли это новое, я начала наблюдать.

Немного рассуждений о СМИ Казахстана, с которыми я впервые столкнулась чуть больше месяца назад.

Во-первых, они очень активные и действительно интересующиеся новинками. Они сами запрашивают новости и всегда благодарят за свежие пресс-релизы. Давно Вы слышали благодарность от журналистов за обычный пресс-релиз? Я — да! Во-вторых, они любят местную специфику и для любого пресс-релиза просят комментарии о тех же продуктах и решениях для Казахстана. Они не обижаются, как дети малые, на то, что не в каждой новости фигурирует название их страны, но сами обращаются за деталями по Казахстану. В-третьих, они не избалованы вниманием и радуются, когда я предоставляю им комментарий на той же неделе, когда поступил запрос. В-четвертых, они знают, что такое бесплатные публикации без рекламных размещений. Этот пункт я оставлю без комментариев.

В общем, вот они какие — не хорошие, не плохие, а особенные. Как и в любой другой стране. Или для любого другого PR специалиста, который только начинает работать с новым регионом.

А какой у Вас был опыт общения с журналистами из Казахстана?

Екатерина Шищенко
PR-специалист
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/152.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/152.php Thu, 26 Aug 2010 15:43:54 +0400
Агентство PR Partner также следует этому золотому правилу. Время от времени у нас проводятся тренинги. Последними из них были тренинги по работе в социальных медиа. Теперь в нашем агентстве активно занимаются этим направлением (сразу видно, тренинг прошел продуктивно).

А недавно я побывала на тренинг Инны Алексеевой по копирайтингу в Московской Бизнес Школе. Среди слушателей было много профессионалов, однако все с непреодолимым интересом рассматривали свои и чужие пресс-релизы, искали ошибки и все вместе исправляли их. Командный дух поддерживает!

Кстати, скоро у нас в агентстве тоже пройдет тренинг по копирайтингу отдельно для IT и FMCG направлений. Стремимся к совершенству!

А у многих, например, есть страх перед публичными выступлениями (каюсь). Неплохо было бы посетить подобный тренинг, как Вы считаете?

А какие направления в своей работе было бы интересно усовершенствовать Вам?


Дарья Афанасьева
PR-ассистент
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/151.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/151.php Fri, 30 Jul 2010 15:30:20 +0400
Меня искренне удивляет, откуда такое предубеждение? Отчего сложились такие стереотипы? Стандартный PR далек от всякого обмана, манипуляций и интриг. Пиарщики совсем не пираты, бороздящие информационное пространство в поисках очередной возможности создать скандал с заведомо подтасованными фактами. Всё совсем не так захватывающе и романтично (как кому-то может показаться).

Хотя, чем меньше желающих работать в данной сфере, тем меньше конкуренции, что неплохо.


Лилия Лаврова
PR-специалист
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/150.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/150.php Thu, 29 Jul 2010 17:58:37 +0400
Весь наш дружный коллектив от всего сердца поздравляет вас с профессиональным праздником — Днём PR-специалиста!

Мы желаем вам:
ПозитИвного настроения
творчествА
захватывающих пРоектов
понимаюЩих клИентов
улыбоК,

то есть всего того, что встречается в нашей с вами рабочей жизни каждый день, но побольше!

Наша профессия по российским меркам совсем юная — ей 7 лет (только в 2003 году она была внесена в Общероссийский классификатор профессий). Это возраст, когда в жизни человека начинается новый этап, так пусть и у нас всё будет по-новому, интересному и улыбающемуся!

Диана Варисова
PR-специалист
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/149.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/149.php Wed, 28 Jul 2010 15:34:20 +0400
Мы проводим на работе большую часть своей жизни — по статистике около 70% . Приходим в офис рано утром и уходим порой затемно. И редко кто из нас соблюдает тот режим рабочего времени, который мы обсуждали при устройстве.

Как же сделать так, чтобы трудовые будни были не такими серыми и приносили как можно меньше дискомфорта?

Есть много составляющих эффективной деятельности и одна из наиболее важных — это обустройство того места, где мы работаем, обстановка, которая окружает нас как минимум восемь часов в день. Если у вас благоприятная атмосфера, «все по фэн-шуй», то и работается бодрее и веселее.

Почти месяц назад мы переехали в новый офис на улице Солженицына, что около метро Таганская, Марксистская. Офис — отличный, всем нам очень нравится.

Итак, основные плюсы:
— удобное расположение — мы находимся в центре, на дорогу от дома до офиса уходит мало времени
— простор — места в нашем офисе много, можно даже на роликах кататься
— много света — наш офис находится на мансардном этаже. «Дом под облаками» - именно так мы его порой зовем
— наличие большого количества мест для обеда — для нас это очень важный пункт. Так как мы девушки изысканные, любящие разнообразие, для нас важно посещать разные рестораны и кафе.

А особенно примечателен тот факт, что улица, на которой находится наш новый офис, до 1919 года называлась Большая Алексеевская. Это явно знак: Алексеева – Алексеевская (Инна Алексеева – Генеральный директор PR-агентства PR Partner).

Приезжайте к нам в гости! Мы потихоньку обустраиваемся и будем рады видеть вас в нашем новом красивом офисе!

Диана Варисова
PR-специалист

Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/148.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/148.php Wed, 30 Jun 2010 21:38:02 +0400
Возьмем, например, тему равенства полов в отдельно взятой области — PR. Как бы нам не говорили специалисты отдела HR, что им важно, чтобы кандидат был профессиональный и компетентный, на практике зачастую все оказывается по-другому. Когда я начала искать работу в Москве, я сразу столкнулась с «неравенством». Меня пригласили на собеседование в одну медицинскую компанию, как только я вошла в кабинет директора компании меня сразу спросили: «Вы на вакансию секретаря?». Я ответила, что меня интересует позиция PR специалиста, на что мой несостоявшийся руководитель ответил: «На PR специалистов мы берем только мужчин. Для женщин — могу предложить работу моего секретаря». Такой исход меня совсем не устраивал. Наверное, именно поэтому я пошла в компанию, где работают одни девушки.

Но проблема неравенства полов в профессии продолжает преследовать меня и по сей день. Например, в известной мне компании, название которой я скрываю по идейным соображениям, работают два PR специалиста — мужчина и женщина. На мой вопрос, почему в компании два специалиста, а PR активности не так много, PRщица ответила - один специалист (она) для работы, а другой — для общения с боссом. Их босс не очень-то верит в профессионализм женщин. Очень странная политика. Вот вам и демократия с «равенствами и братствами».


Девушка-PR-специалист
Екатерина Шищенко
Подробнее...]]> http://www.prpartner.ru/blog/pr/147.php http://www.prpartner.ru/blog/pr/147.php Wed, 30 Jun 2010 13:50:28 +0400