В мир пиара большинство начинающих специалистов приходит неуверенно. У каждого есть определенный багаж знаний, накопленный на занятиях в университете и курсах, однако на практике их применяло меньше половины новичков. Ситуация совершенно нормальная, ведь никто не начинает работать в новой сфере уже высококвалифицированным специалистом. Все мы когда-то переживали из-за незнания каких-то аспектов профессии и отсутствия опыта. Ниже пять советов, которые мне помогли в самом начале карьерного пути.
- «Не стыдно не знать, стыдно не спросить»
Молодые или неопытные специалисты часто стесняются задавать вопросы коллегам, боясь показаться некомпетентными. На мой взгляд, напрасно, ведь каждый из профессионалов тоже когда-то был на месте новичка, и прекрасно понимает, что это такое. Первый мой совет ― не бойтесь спрашивать. Конечно, некоторую информацию легко найти в интернете, но не стоит пренебрегать возможностью пообщаться с опытными коллегами и получить новые знания.
- Будьте на связи
Широкий круг знакомств и умение заводить новые — козырь для пиарщика. В этой сфере связи решают многое. Старайтесь поддерживать общение не только с коллегами, но и со специалистами самых разных областей. Если речь идет о представителях СМИ, старайтесь находить именные контакты сотрудников, а не отправлять письма наудачу на общую почту. Вы тоже должны быть постоянно «в зоне доступа» ― соцсети, электронная почта, мессенджеры и все возможные каналы связи, которые нередко подкидывают срочные запросы от журналистов.
- Проверяйте дважды, а лучше — трижды
Грамматические ошибки, короткие тире и частые повторения могут погубить даже самый прекрасный текст. Перед отправкой материала обязательно вычитывайте написанное. Можно проверить его через стандартный Word или использовать специальные порталы, например, Text.ru. Еще один способ убедиться в качестве подготовленного материала — распечатать его. Поверьте, заметить ошибки на листе бумаги гораздо проще, чем на экране компьютера.
- Получайте опыт
Проблема любого новичка ― недостаток опыта. Она легко решается с помощью стажировок, а их довольно много. Вы можете исследовать разные сферы, заводить новые знакомства, в общем, искать себя — а следом появятся и разнообразный опыт, и понимание того, что вам подходит, а что нет. Кстати, стажировка может стать для вас трамплином ― по ее окончании начинающим специалистам нередко предлагают место в штате.
- Верьте в себя
Вы можете ошибаться — это нормально. Всегда адекватно оценивайте ситуацию. Никакие неудачи не повлияют на ваше продвижение по карьерной лестнице, если вы будете знать, куда пришли, зачем и верить в собственные силы. Кто, если не вы?
8 ошибок, которые совершают пиарщики-новички в соцмедиа
Когда неопытный PR-специалист выходит в соцмедиа, он может совершить много промахов: начиная с того, что он не прибегает к советам старших коллег по цеху, и заканчивая тем, что он упускает возможности установить полезные контакты с журналистами. Вот самые распространенные ошибки, работа над которыми поможет новичку.
- Забывать о соцсетях
Многие заводят профиль в LinkedIn, только чтобы найти работу, и забывают о нем, когда это происходит. Однако его, как и другие соцмедиа, можно использовать для коммуникации с PR-профи и построения отношений с журналистами.
- Устанавливать контакт без предисловия
Когда вы отправляете кому-то запрос на добавление в друзья или список контактов, что вы пишите в сопроводительном сообщении? Самый частый ответ — ничего. В итоге ваш потенциальный собеседник получает шаблонный запрос, созданный соцсетью, и вероятность того, что он примет его, стремится к нулю. Используйте запрос как возможность завязать профессиональный разговор, наполните его контекстом, который будет полезен вашему собеседнику.
- Не контактировать с журналистами
Начинающие медийщики жаждут эксклюзива. А сопроводительный месседж, который вы отправляете при установлении контакта, может быть полезен обеим сторонам. Да, журналисты не всегда являются вашими друзьями, но это не значит, что вы не должны быть дружелюбными. Построение таких отношений — это инвестиция, которую вы делаете в начале своей карьеры.
- Не пользоваться внутренней сетью
Внутри компании, в которую вы устроились, для вас открываются большие возможности для пополнения своего профессионального багажа. Вы получаете доступ к опыту людей, которые уже давно работают в отрасли.
- Не ставить приоритеты
Когда вы в самом начале своей карьеры, не знать, что именно вам бы хотелось делать, — это нормально. Ведь PR включает в себя множество направлений. Но будет полезно определиться хотя бы с тем, чем заниматься вы однозначно не хотите. Это поможет вам в профессии (в том числе, когда вы контактируете с потенциальными коллегами в соцсетях).
- Бояться тишины
Паузы являются мощным инструментом в публичных выступлениях, интервью и разговорах. Не надо думать, что их надо обязательно чем-то заполнить. После того как вы высказали свою главную мысль, пауза позволит вашему собеседнику «переварить» информацию и отреагировать на нее.
- Не придавать значению своей собственной истории
Мы создаем истории для наших клиентов — о компании, товарах или услугах. Но мы не должны забывать и о себе. Журналисты захотят узнать о вас больше, и грамотно составленный рассказ о себе может стать козырем в ваших руках.
- Задавать общие вопросы
Большинству специалистов, которые доступны в соцсетях, задают одни и те же вопросы: «Как вы этого достигли? Чем вы занимаетесь на своем посту». Задавайте более конкретные вопросы: так вы не только получите исчерпывающую информацию, но сможете выделиться из общей массы. Например, спросите эксперта, что он думает по поводу последнего кризиса, а журналиста — у кого он мечтает взять интервью.
