«Чайхона № 1» братьев Васильчуков — ресторанная концепция братьев Алексея и Дмитрия Васильчуков, флагман гастрономического холдинга RESTart Vasilchuk Brothers. Кухня ресторанов в стиле фьюжн включает не только восточные, но и русские, средиземноморские, японские и китайские блюда. Сегодня «Чайхона № 1» — одна из самых крупных и популярных ресторанных концепций России с более чем 40 ресторанами в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Чехове, Казани, Сочи и Саратове.
PR-задачи:
- Усилить присутствие бренда в lifestyle СМИ;
- Расширить аудиторию бренда;
- Проинформировать аудиторию о ключевых особенностях бренда и главных отличиях от других ресторанов с таким же названием;
- Поддерживать положительный имидж бренда как «идущего в ногу со временем»;
- Обеспечить присутствие в блогосфере, укрепить имидж в соцсетях с помощью инфлюенсеров;
- Использовать разные PR-инструменты для достижения максимального охвата и более качественного взаимодействия с ЦА (публикации, конкурсы, сотрудничество с блогерами, собственные мероприятия для СМИ и др.).
Что было
сделано
Подготовка и рассылка пресс-релизов о новых меню бренда, а также предложение эксклюзивных пресс-релизов по исследованиям, например, «Какие блюда самые заказываемые накануне 8 марта» и др.
Инициирование публикаций в СМИ: статьи, раскладки, интеграции в обзоры, участие в телесъемках
Организация индивидуальных дегустаций с топовыми СМИ
Активная работа с блогерами: инициирование публикаций (фото, видео, Stories), а также спецпроекта с популярным Youtube-каналом Let’s cook show по проекту «Блогер VS шеф-повар»
Подготовка идеи креативной рассылки для летнего меню
Результат
СМИ
Выходы в топовых lifestyle-СМИ: MarieClaire.ru, Elle.ru, InStyle.ru, Cosmo.ru, Wmj.ru, Eva.ru, Woman.ru, TimeOut.ru, Lady.mail.ru, Women’s Health.ru, StarHit и др.
> 3,5 млн рублей
Составил PR Value
> 70
Публикаций бренда в Instagram у популярных блогеров
Спецпроект
Организация спецпроекта «Блогер VS шеф-повар» с популярным Youtube-каналом Let’s cook show для освещения нового летнего меню