Малому и среднему бизнесу нелегко генерировать инфоповоды, особенно если отрасль сложная — производство труб, или если продукт — сода. PR Partner делится инструментами для поиска тем.
- Календарь. Каждый день — праздник, и не один. Например, 12 марта — Всемирный день против кибер-цензуры, День работника уголовно-исполнительной системы России, День посадки деревьев в Китае, Кинопремия «Сезар» во Франции и пр. Праздников много, не все подходят конкретно вам. В идеале собирать свой собственный календарь из тематических событий, чтобы всегда были темы для материалов.
- Ньюсджекинг. Ежедневно мониторим медиаполе, выбираем яркое событие, привязываем к нему свой бренд. Например, из последнего — Manizha поедет на «Евровидение 2021» с песней Russian Woman. Косметический бренд мог бы собрать подборку своих и партнёрских продуктов на тему «Russian Woman 2021: какие уходовые средства в топе сегодня?».
- Интервью о наболевшем. Расскажите о том, что волнует сотрудников компании сейчас, спросите их. Любое непопулярное мнение интересно журналистам и их читателям. Например, многие компании жалуются на снижение спроса на товары, а ваш генеральный директор, наоборот, доволен, потому что поставки из Китая замедлились, и сырья всё равно не хватит для производства прежних объёмов.
- Перевод и тренды. Потратив немного времени на адаптацию текста, сделаете вклад в развитие индустрии и облегчите труд журналиста. Особенно если материал содержит полезную статистику. Например, новости TechCrunch или The Economist.
- Исследование. Это может быть внутренний опрос или внешнее анкетирование. Например, если в СМИ и соцсетях всех волнует самочувствие специалистов на удалёнке, то опросите свой штат, проанализируйте данные, напишите текст с самыми интересными выводами и предложите материал в медиа. Подробнее о том, как проводить, расскажем в следующем посте.
Быстрое знакомство с новыми СМИ
Иногда пиарщикам приходится оперативно переключаться на задачу в совершенно новой для себя области. Зачастую это касается media relations. Например, организация мероприятия для СМИ, работу с которыми вы раньше не вели. Тогда на помощь придут несколько простых правил.
- Погрузитесь в сферу деятельности компании.
Вы не имеете представления, что такое ИБП, дизель-генераторы, или совершенно не разбираетесь в строительной технике? Теперь вам нужно будет знать об этом все. Погрузитесь в специфику компании, для которой вы готовите мероприятие. Это поможет вам понять, что будет интересно журналистам, а что не будет новостью для них.
- Изучите СМИ, которые пишут о вашем клиенте.
Качественный анализ медиа поможет вам понять, как и насколько полно представлен ваш клиент в СМИ. Что о нем пишут, в какой тональности, какие темы особенно интересны.
- Знайте конкурентов клиента.
Чем выделяется ваш клиент на рынке? А в чем проигрывает конкурентам? Знание игроков рынка поможет вам понять, какое место занимает ваш клиент, чем он будет интересен СМИ и как правильно заинтересовать медиа информационным поводом.
- Узнайте СМИ, которые пишут о конкурентах.
Таким образом вы сможете понять, какие еще темы интересны СМИ, узнаете, как другие компании привлекают к себе внимание.
- Знакомьтесь!
Теперь вы вооружены и можете спокойно связываться с представителями СМИ, с которыми вы раньше не работали. Вы разбираетесь в тематике, знаете рынок и медиа, а также то, что им интересно. И даже если у вас нет отработанных контактов, вы приятно удивите коллег-журналистов своими глубокими знаниями и с легкостью начнете профессиональное общение.
