Креатив не творчество

За что любят профессию пиарщика, так это за креатив. Только жаль, что часто, увлекшись созданием потрясающей идеи, забывают о PR целях. Примеров масса. Достаточно вспомнить, как пару лет назад Miller запустил в Интернете «утку» про комету. Охват новость получила колоссальный, только вот бренду это мало что дало.
Проблема в том, что зачастую PR-специалисты путают понятия «креатив» и «творчество». Почитайте на досуге книгу Энди Грина «Креативность в PR», очень интересно пишет. Главное различие обозначенных понятий — в целях. Цель творчества — создать «красивый» проект, а креатива — сообщить компании или продукту добавленную стоимость (то есть, когда проект красивый и достигает PR цели).
Мораль: хотим творить, вперед в искусство! В PR нужно помнить, прежде всего, о бизнес целях.

Дарья Омельченко
Специалист по связям с общественностью