Креатив не творчество

14 апреля 2009 88

За что любят профессию пиарщика, так это за креатив. Только жаль, что часто, увлекшись созданием потрясающей идеи, забывают о PR целях. Примеров масса. Достаточно вспомнить, как пару лет назад Miller запустил в Интернете «утку» про комету. Охват новость получила колоссальный, только вот бренду это мало что дало.
Проблема в том, что зачастую PR-специалисты путают понятия «креатив» и «творчество». Почитайте на досуге книгу Энди Грина «Креативность в PR», очень интересно пишет. Главное различие обозначенных понятий — в целях. Цель творчества — создать «красивый» проект, а креатива — сообщить компании или продукту добавленную стоимость (то есть, когда проект красивый и достигает PR цели).
Мораль: хотим творить, вперед в искусство! В PR нужно помнить, прежде всего, о бизнес целях.

Дарья Омельченко
Специалист по связям с общественностью

Спасибо, что прочитали нашу статью! Если она Вам понравилась, поделитель ею в соцсетях:

Vkontakte

Говорим о том, что работает

Статьи

Что такое маркетинговая стратегия и как её разработать

Что такое SMM и как оно работает

Инфлюенс-маркетинг: что это и как его использовать

Коммуникационная стратегия

Что такое якоря бренда и как их создать

Личный бренд и ИИ: что меняется и как оставаться «живым»

Психология цвета в маркетинге: как оттенки влияют на покупки

Искусство профессионального письменного общения: от комментариев до статей

Регулярные публикации в СМИ: определяем частоту и содержание материалов

Партнёрство мечты: найди идеального блогера для своего проекта

Давайте обсудим Ваш проект

Заполните форму ниже, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение уже завтра. Никаких шаблонных решений — только стратегия, основанная на вашей уникальной задаче!

Алексеева Инна, генеральный директор агентства PRPartner