TABASCO® — бренд перечных соусов, которые производятся компанией McIlhenny уже более 150 лет. Продукция TABASCO® продается в 195 странах по всему миру.
Цели PR-кампании:
- Организовать PR-поддержку линейки перечных соусов TABASCO® в России в печатных и онлайн СМИ, а также блогах;
- Увеличить узнаваемость бренда в печатаных и онлайн медиа, а также социальной сети Instagram: познакомить людей с продуктом и его характеристиками, рассказать о способах применения соусов;
- Позиционировать бренд как следующий неизменным стандартам качества уже более 150 лет.
Что было
сделано
Составление коммуникационного плана
Подготовка экспертных материалов на гастрономическую тематику и интеграция рецептов с соусами TABASCO®
Организация креативной рассылки для блогеров и шеф-поваров
Интеграция бренда в гастрономические фестивали и выставки, привлечение блогеров к участию
Подготовка и распространение пресс-релизов
Интеграция бренда в кулинарные программы на телевидении
Проведение конкурсов в медиа
Результат
> 50
Публикаций в ключевых онлайн и печатных СМИ: Elle, Woman’s Day, PEOPLETALK, Time Out, «Лиза», «Домашний очаг», «Аргументы и Факты» и др.
> 27 %
Рост МедиаИндекса: с 1750 до 2230 за аналогичный период
> 130
Интеграций в формате постов и Stories у популярных фуд-блогеров с общим охватом 1,5 млн
2+2
Проведение 2 конкурсов в СМИ. Интеграция соусов TABASCO® в фестиваль «О, да! Еда!» и GASTREET 2019