КЕЙС / ИНТЕРЬЕР / SMM
Estima: SMM для бренда керамогранита
600k+
показов рекламы при KPI 300k
Стратегия для покупателей, архитекторов и дизайнеров, оптовых партнёров.
↓ Листайте, чтобы увидеть ход работы
02 / ЗАДАЧА
Одна система для разных аудиторий
Команда разработала SMM-стратегию с учётом интересов покупателей, архитекторов, дизайнеров и оптовых партнёров.
- 01
Покупатели
Ремонт, выбор коллекций и идеи для интерьера
- 02
Архитекторы и дизайнеры
Материалы, портфолио, проекты и поддержка
- 03
Оптовики
Look-alike аудитория на базе партнёрской базы
Распределение активности
85%
конечные покупатели
15%
архитекторы и дизайнеры
03 / АУДИТОРИЯ
Сегментация стала основой контента
Для каждой группы команда определила задачи, интересы и сценарии коммуникации. Разные мотивы не смешивались в одной ленте.
Источник: рабочая SMM-стратегия Estima
04 / ИНСАЙТЫ
Контент строился на реальных задачах аудитории
Коммуникация отвечала на конкретные запросы: выбрать решение для ремонта, найти идеи для проекта, получить поддержку партнёра.
Покупатели
Выбрать коллекцию, получить рекомендации и показать результат
Архитекторы и дизайнеры
Получить материалы, кейсы и поддержку для проектов
Оптовики
Найти клиентов, получить условия и доступ к производственным кейсам
05 / РЕДАКЦИОННЫЙ ПЛАН
Модульный контент вместо однообразной ленты
Команда собрала девять рубрик, которые сочетали информацию о бренде, идеи для интерьера и практическую помощь с выбором.
Бренд и коллекции
01–03
История Estima, коллекции в деталях, готовые интерьеры
Выбор и ремонт
04–06
Масштаб, советы по выбору, школа ремонта
Вдохновение и вовлечение
07–09
Вдохновение, mood board и stories
Правило системы
Частотность и набор форматов помогали ленте не повторяться и оставаться полезной для каждой группы.
Полный редакционный план — на следующем экране. В веб-версии его можно открыть и увеличить.
06 / РЕДАКЦИОННЫЙ ПЛАН
Рубрики, частотность и форматы
Полный план показывал долю рубрик, площадки и логику публикаций.
9 рубрик
Редакционный план открывается в полном размере для изучения деталей.
07 / ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ
Керамогранит как часть интерьера
Визуальная система показывала материалы в готовых интерьерах, через фактуры, цветовые сочетания и реальные объекты.
Визуальные принципы
Интерьеры и фактуры помогали показать коллекции в их естественном контексте.
08 / ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ
Несколько сценариев ленты
Контентная система сохраняла стиль бренда, даже когда менялись настроение ленты и коллекции.
Материалы показаны без обрезки. На сайте их можно открыть в слайдере и увеличить.
09 / ПУБЛИКАЦИИ
Интерьеры и коллекции как источник вдохновения
Публикации показывали готовые пространства и коллекции, чтобы материал выглядел частью реального интерьера.
Скриншоты показаны полностью. На сайте карточки открываются в слайдере с увеличением.
10 / ПУБЛИКАЦИИ
Практические советы для ремонта
Полезный контент помогал с выбором, расчётом материалов и сочетаниями керамогранита в интерьере.
11 / ПУБЛИКАЦИИ
Конкурсы, проекты и архитектурное сообщество
Бренд поддерживал диалог с профессиональной аудиторией через конкурсы, кейсы и публикации о реализованных объектах.
12 / РЕЗУЛЬТАТЫ
Из стратегии в системное SMM-продвижение
Команда объединила стратегию, контент, рекламу и мониторинг в одну систему коммуникаций.
600k+
средний показатель показов рекламы при KPI 300k
30
уникальных публикаций выходило ежемесячно
+1,5k
упоминаний конкурентов обрабатывались ежемесячно в мониторинге
+500
упоминаний бренда в медиа
