Сегодня продвижение через инфлюенсеров стало привычной частью маркетинга. Однако многие компании совершают одну и ту же ошибку: пытаются охватить все площадки сразу — Instagram*, TikTok, YouTube, Telegram, VK — и быстро тратят бюджет без заметного эффекта. Делимся шагами, с которых стоит начать, чтобы сотрудничество с блогерами работало на ваш бренд:
Работа с блогером начинается с чёткого понимания, зачем вам это нужно. Инфлюенсер — «проводник» к вашей цели и аудитории. И от желаемого результата зависит, кого и где искать.
У инфлюенсеров часто нет единого образа: один и тот же человек может вести экспертный канал на YouTube, делиться личными моментами в Instagram* и писать серьёзные тексты в Telegram. Перед тем как начинать взаимодействие с блогерами, оцените, где их подача будет максимально уместна для вашей задачи.
Пользователи ведут себя по-разному в каждой соцсети. В Instagram* люди листают ленту без цели, в Telegram читают вдумчивые тексты, на YouTube готовы смотреть подробные или развлекательные видео. Планируя размещение рекламы у блогеров. необходимо учитывать, что один и тот же человек реагирует иначе в зависимости от площадки.
Для начала лучше выбрать одну платформу — там, где ваша аудитория активнее всего. Так проще выстроить стратегию: подобрать подходящих блогеров, адаптировать креатив, зафиксировать цели и метрики. На примере одной платформы вы сможете понять, что действительно работает, и вовремя скорректировать план.
Если вы пока не уверены, с чего начать — проанализируйте цели и поведение своей ЦА. Многие бренды обращаются в агентства по работе с блогерами, чтобы не тратить время на поиск и переговоры. Специалисты помогут подобрать формат, платформу и инфлюенсеров под конкретные цели, а также оценить, сколько стоит реклама у блогеров и какая сумма будет оптимальна для бюджета.
Существуют и другие способы взаимодействия с инфлюенсерами. Например, креативная рассылка вдохновит на создание контента — оформите продукт в оригинальную упаковку, дополните персональным письмом или эксклюзивным набором. Другой интересный формат — ивент для блогеров, где они смогут первыми познакомиться с вашим брендом, пообщаться с командой и поделиться впечатлениями со своей аудиторией.
Главное помнить: ключ к успеху — не в выборе самой модной площадки, а в том, чтобы попасть в тот контекст, где ваша аудитория готова слушать и реагировать.
*Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
Спасибо, что прочитали нашу статью! Если она Вам понравилась, поделитель ею в соцсетях:
Алексеева Инна, генеральный директор агентства PRPartner